Открывая свой магазин, важно не только продумать ассортимент и просчитать прибыль, но и найти для новой торговой точки удачное название. Оно должно не только красиво звучать, но и приносить реальную пользу вашему бизнесу. Разберёмся, как правильно выбрать название для магазина в зависимости от его специализации.
Правила выбора названия магазина
Название магазина влияет на успех всего бизнеса. От него зависит узнаваемость среди потребителей, их впечатление и отношение к торговому знаку. Есть названия, которые действуют на покупателей магнетически, и ваша задача – безошибочно найти это заманчивое сочетание букв или слов, перед которыми не сможет устоять подсознание человека.
Название для магазина, в зависимости от бюджета и размеров бизнеса, придумывают сами его владельцы, либо нанятые специалисты. Для тех, кто хочет обойтись своими силами, будет полезно изучить правила выбора удачного названия:
- «Краткость – сестра таланта!» . В отношении названий для магазинов это правило срабатывает безотказно. Ну, сами посудите, понравится ли вам магазин «Реализация свежих молокопродуктов»? А вот какая-нибудь «Буренушка» или «Коровка» звучит вполне органично.
- Не сбиваем с мысли! Покупатель – народ суровый и переборчивый. Если название обманет его надежды, это вызовет раздражение. Название должно соответствовать товару. Часто для названий используют иностранные слова, имена. Их использование должно быть оправдано на 100%. Так, например, «Гефест» (бог огня и покровитель кузнечного дела), вполне подойдет для предприятия, торгующего кованными изделиями. Но для магазина одежды, продуктов, бытовой химии такое имя совершенно не подходит.
- Легко запомнить, просто произнести! Не подходят слова трудно произносимые или с большим количеством шипящих – «Чашушули», «Сершейфа» и т.п. Если слово трудно произнести, или оно непонятное – его просто не запомнят!
- Согласуйте название с иностранными языками . О чём речь? Есть слова, которые в других языках вызывают неоднозначные или даже неприятные ассоциации. Если речь идёт об интернет-магазине, это особенно важно.
- Ищите единственное и неповторимое! Нужно найти уникальное название. В любом городе можно найти «Русалочек», «Матрёшек», «Лидеров» и т.д. Все эти названия уже приелись, но их по-прежнему многого. В реальной жизни возникает путаница, теряется лицо магазина, в интернете возникают сложности с продвижением.
- В названии можно использовать слова, связанные с целевой аудиторией . Например, «Одежда для толстых», «Товары для молодожёнов» и т.п. Это не правило, а, скорее, совет.
- Пусть имя «настоится». Придумали название? Не спешите. Пусть «полежит» пару недель. Через это время, возможно, оно покажется уже не столь удачным. Возможно, во время обсуждения придуманного имени появится новая идея.
Видео в доступной форме знакомит зрителя с основными принципами нейминга. Вы узнаете о способах создания названий для фирмы, бренда, магазина:
Нейминг – это уже целая наука. Так называют деятельность, направленную на генерацию удачных названий для магазинов и любых других предприятий, нуждающихся в привлечении покупателей, клиентов.
Выбору удачного названия магазина уделяют массу усилий. Объявляют конкурсы и устраивают мозговые штурмы. Но даже самое удачное название будет бесполезным, если магазин предлагает некачественный или слишком дорогой товар. Название – только «наживка», с которой потенциальному покупателю легко «соскочить», если за яркой вывеской нет ничего стоящего.
Можно обойтись бесплатным неймингом –попробовать самостоятельно попробовать несколько методов «генерации» удачного названия магазина.
Ищем путь к сердцу целевой аудитории
Допустим, вам нужно придумать название для интернет-магазина. Первое, о чём вы должны думать – «Что больше всего интересует моих потенциальных покупателей?» Если ваша целевая аудитория – фермеры, играйте на том, что дорого им. Урожайность, откормленное животное, высокие надои, здоровый приплод и т.п. Если вы торгуете женскими духами, говорите в названии о красоте, магической привлекательности, нежности, любви. Торгуете товарами для молодежи – используйте их сленг.
Вот показательные примеры:
- Товары для дома – «Уютный дом»
- Детские товары – «Мой малыш»
- Парфюмерный магазин – «Очарование».
Как определить свою целевую аудиторию? Чтобы попасть в цель, нужно её для начала идентифицировать. Тогда уже можно формулировать свое обращение к покупателям.
Аудиторию можно классифицировать:
- По возрасту – подростки, молодежь, трудоспособное население, пенсионеры.
- По полу – женщины и мужчины.
- По увлечениям и роду деятельности. Тут могут быть товары для рыбаков, охотников, фермеров, дайверов – список бесконечен.
- По платежеспособности – средняя, низкая, высокая, неограниченная.
- Отдельной строкой – товары для детей. Здесь целевая аудитория – родители, папы и мамы.
Определившись с целью, подыскивайте слова, которые затронут струны в душах конкретной аудитории. Так, магазин, торгующий женским бельем, будет вызывать интерес, если его назвать «Охотница», «Тигрица»… Чтобы понравиться подросткам, почитайте их посты в социальных сетях – там полно словечек, которые можно использовать для названия магазина, торгующего товарами для юных граждан. Например – «Рофл», «Лол», «Хайп» и т.п.
Молодежный сленг недопустим в названиях магазинов, рассчитанных на взрослых людей – подростковые словечки их однозначно отпугнут, нужно более спокойные и уравновешенные варианты.
Если – стоимость товаров, главное на чём вы хотите сыграть, нужно намекнуть на платёжеспособность потенциальных покупателей. О низких ценах красноречиво скажут названия такого типа – «ОбвалЦен», «СкидкиТут», «ВсеЗаТыщу». А вот в магазине элитных товаров можно не акцентировать внимание на ценах – в его названии должна быть доля пафоса и значимости. Только поменьше заезженных приставок типа «Элит», «Люкс», «Вип» – это позавчерашний день.
Сыграть можно не только на увлечениях, но и на социальной принадлежности. Например – к религии, субкультуре и т.д. Чтобы найти подходящие слова – проработайте соответствующую информацию.
Акцентирование внимания на товаре
Не зацикливайтесь на красоте и благозвучии названия – таким путём вы не найдёте своих покупателей. Если пользователь обманется в надеждах найти нужный себе товар, он уйдёт с сайта в первые секунды. Именно поэтому название должно чётко соответствовать товару, который есть в вашем магазине, и который ищет покупатель. Торгуете рыбой, значит, в названии должно быть что-то «рыбное», продаёте аксессуары для автомобилей – нужна приставка «авто». И так по каждому товару.
Если магазин обслуживает конкретный регион, имеет смысл указать на этот аспект в названии.
Если вы захотите сменить товар, поменяйте доменное имя. Замечено, что гораздо целесообразнее открыть новый веб-ресурс, чем запутывать и терять клиентов, которые будут удивляться, почему вместе рюкзаков или спортивной обуви, в магазине продаются семена или товары пчеловодства.
Удачные примеры:
- Электротехнические товары – «Лампочка», «Розетка», «Лампа Аладдина».
- Стройматериалы – «СтройДвор», «Стройка», «Самоделкин».
- Автозапчасти – «АвтоПарк», «АвтоХит», «Тойотыч».
Эта методика была придумана ещё в 40-е год 20 века. Суть мозгового штурма – поиск решения усилиями команды. Нескольким людям ставится задача, на её решение отводится определённое время. В данном случае, нужно найти название для магазина. Компания людей сообща ищет вариант.
Преимущества такого подхода:
- Исключается однобокий взгляд – вопрос рассматривается с разных сторон.
- Командная работа позволяет не пропустить ошибки – вовремя увидеть их и признать.
- Сокращается риск неправильного или посредственного решения.
Как в реальности проводится мозговой штурм по поиску названия:
- Каждый участник за отведённое время придумывает максимум интересных решений – названий.
- Из списков выбирают самые подходящие.
В штурме можно задействовать друзей, коллег, членов семьи, родственников – ни один ум лишним не будет!
Оптимальное время для генерации идей во время мозгового штурма – 15 минут.
В чём секрет методики? Когда все стандартные решения будут найдены, мозг примется искать нестандартные варианты – начинается генерация креативных названий. Именно среди них затем и находится самое подходящее название.
14 способов, как придумать название своего магазина
Чтобы упростить поиск решения, можно последовательно пройти несколько этапов – останавливаясь на определённых темах. Рассмотрим максимум возможных способов поиска подходящего названия.
Фамилия и её производные
Этот способ активно используется самыми успешными фирмами – достаточно вспомнить бренды «Смирнофф», «Тинькофф» и прочие. Но только не пишите окончание «офф» – это архаизм. Сегодня нужны более креативные решения.
Интересный вариант – использование в названии отчества. Например, неплохо звучит название «Дарыныч» – для магазина подарков. Нужно искать что-то близкое к менталитету соотечественников.
Ещё совет – не используйте имя. Только фамилию. Имена встречаются в тысячи раз чаще, поэтому магазин «Вадим» или «У Макса» может быть узнаваем разве что в провинциальном городишке с минимумом торговых точек. А уж об интернете и речи не идёт – безликие названия быстро улетучиваются из памяти.
Использование словоформ и сочетаний слов
Интересы и информативны названия, составленные из двух слов. К примеру, «ТракСервис» – автомагазин для грузовиков, «СтройДекор» – строительный. Также можно использовать для названия аббревиатуру – взять первые буквы своего имени, фамилии.
Совсем новое слово
Подобный путь выбирали многие знаменитые фирмы. К примеру, слова Adidas и Lego были совершенно новыми, до этого их не существовало. А сегодня их знает весь мир.
Провокационные ошибки
Не самый популярный, но заслуживающий внимания метод. Слово, написанное с ошибкой, привлекает внимание. Это вызовет истерику у так называемых «граммар-наци», но их на порядок меньше, чем пользователей, которые выделят магазин из массы других. Примеры таких «опечаток» – «ДжЫнсовый рай», Тellefon.
Условие – опечатки и ошибки должны быть в пределах разумного.
Ассоциации, каламбуры и игра слов
Ставка, как и в случае с умышленными ошибками и опечатками, делается на привлечение внимания. Правда, действовать тут надо более тонко, играя на определённых струнах души целевой аудитории. «Махровый рай», «Мягкое место», «Рыбий глаз» – подобные сочетания всегда притягивают внимание.
Рифмуем
Ещё один способ «выделиться из толпы». Задача – найти ёмкое рифмованное название. Ну, что вроде «Игрушки-недорогушки». Непростой способ, но если найти удачное сочетание – успех обеспечен. Рифмованные названия прекрасно «вгрызаются» в память.
Идём ва-банк
Хотите непременно быть замеченным? Можно пойти ва-банк и повысить ставки, дав магазину провокационное, хулиганское название. Тут главное, не переборщить – придется следить за реакцией аудитории на вашу провокацию. Пример подобных названий «Ах Уедь». Смысл такого названия переводится, как «Ах» – вздыхание, «Уедь» – уехать куда-то. Но в первые секунды покупатель будет в явном замешательстве и явно заинтересуется магазином.
Иностранные слова
На иностранном языке, в частности, на английском многие обычные слова звучат более благозвучно. Ну, например, «Хорошая вода» звучит сухо, серо и совершенно не остается в памяти, а вот «BonAqua» звучит мелодично, стильно.
Выдуманные фамилии
Этот вариант комбинирует фамилию – придуманную, и товар. Например, «Колбасков» – продажа мясопродуктов, «Пирожкофф» – выпечка, «Цветкофф» – реализация цветов, и далее по списку.
Названия из географии
На свете полным-полно красивых географических названий, которые можно использовать со смыслом. К примеру, торговля пивом – «Бавария», бакалея – «Байкал» и т.п.
Сказочные герои
Сказочные персонажи всегда вызывают приятные ассоциации. Главное, применить их со смыслом. Примеры удачных названий:
- «Три толстяка» – одежда для полных;
- «Горыныч» – продажа кованых изделий;
- «Курочка Ряба» – ювелирная лавка.
Ещё несколько способов
Если ни один из вышеназванных способов не привёл к креативному решению, попробуйте ещё несколько вариантов:
- Поищите название среди товаров. Кто-то уже поломал голову над придумыванием наименований для товаров – воспользуйтесь чужим креативом.
- Позаимствуйте имя у «умерших» торговых марок. Например, когда то была закрыта компания L`Escale, умные люди быстро воспользовались бесхозным названием.
- Последний способ, если ничего не выходит – наймите неймеров . Они придумают название, задействовав весь свой профессиональный опыт и потенциал.
От названия интернет-магазина зависит его популярность у клиентов, ваша прибыль и в конечном итоге - успех всего бизнеса. Поэтому в этой статье мы будем осваивать науку нейминга.
Сразу скажем: в принципе правила нейминга интернет-магазинов не особенно отличаются от правил нейминга магазинов в офлайне. Первые интернет-магазины назывались «Шопинг-онлайн» и т.п., но сейчас, как нам кажется, это уточнение уже неактуально. Понятно, что если человек зашел на страницу интернет-магазина, то он находится онлайн. Поэтому предпринимателям дается полная свобода - в разумных пределах, конечно. Об основных правилах и ошибках мы вам расскажем.
Правила нейминга
1. Точное попадание в целевую аудиторию
Название интернет-магазина должно бить точно в цель, в десятку, в яблочко. Поэтому подбирайте название, созвучное интересам ваших потенциальных покупателей. Если ваша ЦА - молодые мамочки, играйте на их светлых чувствах: любви к ребенку, нежности и заботе. Если потребители современных гаджетов - сделайте упор на моде и прогрессивности. Если подростки и молодежь - говорите на их языке.
- магазин детских товаров «Мамси.ру»;
- косметика для мужчин «Бро.косметикс»;
- товары для дома sweethome - «милый дом».
Целевая аудитория различается и по некоторым факторам. Это, во-первых, возраст и половая принадлежность: согласитесь, что обращаться к юношам-подросткам следует иначе, чем к бабушкам-пенсионеркам. Название интернет-магазина для женщи н лучше выбирать эмоциональное, вызывающее определенные чувства: «Неженка», «Кокетка», «Охотница», «Тигрица». Для мужчин же предпочтительнее более строгие названия : «Джентльмен», «Сноб». Подросткам понравятся модные словечки : «Топ», «Лол», «Красава» и т.д. Не поленитесь зайти в любой молодежный паблик во «ВКонтакте» - узнаете много нового. Людей среднего и старшего возраста такое название только отпугнет: для них подойдут более спокойные, нейтральные варианты.
Во-вторых, ваши потенциальные клиенты делятся по критерию платежеспособности. Если у вас интернет-магазин с низкими ценами, подчеркните это в названии: «Ценопад», «Скидкиздесь», «Всепотыще». Напротив, если вы продаете элитные товары, грех не подчеркнуть это в названии: оно должно быть в меру пафосным и значимым. Осторожнее обращайтесь с приставками типа «Вип», «Элит», «Лакшери» и т.д.: это уже прошлый век.
И наконец, социальная принадлежность : субкультуре, религии и т.д. Здесь все просто: достаточно применять в названии характерные для этой ЦА слова, чтобы сойти за своего. Для этого придется подробнее изучить вашу ЦА - мы уверены, что вы уже это сделали!
Хорошие примеры:
- магазин дешевой одежды «Шмотка».
2. Адекватное товарам название
Человек, попавший в ваш интернет-магазин - неважно откуда, из поисковика, случайной ссылки или таргета, должен увидеть на его страницах то, что рассчитывает. Поэтому название магазина женской одежды должно отражать его специфику а не называться, скажем, «Автотоварами» или «Рыбойздесь». Если интернет-магазин работает по конкретному региону - не помешает отразить это в названии.
Часто бывает, что домен уже зарегистрирован, а потом предприниматель решил сменить сферу деятельности. Зарегистрируйте другое доменное имя: практика показывает, что лучше один раз сделать новый сайт, чем терять клиентов и объяснять, почему в «Автотоварах» продаются женские платья.
Хорошие примеры:
- магазин электроники Rozetka;
- «Автозапчасти-Москва».
3. Легкость запоминания, благозвучность
Правило «чем проще, тем лучше» работает всегда и везде. Помните советские организации с труднопроизносимыми названиями - всякие «Облстройхимгазы» и «Моссельпромы»? Выговорить это невозможно, запомнить нереально, да и на экране монитора они, поверьте, смотрятся не лучше.
Благозвучность - тоже обязательное условие. Помните, в девяностых годах был недолго популярен шампунь wash and go? Недолго - потому что ехидные русские провели нехитрую ассоциацию «вошь и голова», и популярность бренда постепенно угасла. А марка детского питания bledina? А автомобиль Daewoo Kalos, переименованный в России в Chevrolet Aveo? А вода Blue Water? Все эти названия почили в бозе, не повторяйте ошибок их создателей.
4. Уникальность
Прежде чем придумать название, проверьте, не опередил ли вас конкурент. Сделать это можно, забив название в поисковик или прогнать в специальном генераторе - подробнее о них мы расскажем ниже.
Семь способов придумать название интернет-магазина
1. Использовать фамилию или производное от нее
Так вы продвинете свой личный бренд и будете уверены, что второго такого интернет-магазина не будет.
Совет: только, умоляем, не пишите фамилию с окончанием на -офф. Есть уже «СмирноФФ» и «ТинькоФФ» , все остальные ПотолкоФФы, БульдозероФФы и РоллоФФы безнадежно устарели.
Еще совет: этот способ касается только фамилий, имена использовать не надо. Представьте, сколько Елен, Максимов и Оксан в нашей стране! Такое название будет безликим и выветрится из головы клиента сразу же после закрытия вкладки.
И третий совет: а вот отчество, стилизованное под название, - отличный вариант. Например, магазин подарков «Дарыныч» , семечки «Семеновна» и другие. Нашему менталитету такие названия близки.
2. Использовать словоформы и сочетания слов или их частей
Например, «ТексТерра» - земля текстов, «МедведИК» - магазин по продаже огромных медведей. Аббревиатуры, созданные из первых букв слов или имен владельцев бизнеса, - тоже интересный вариант.
3. Придумывать абсолютно новые слова
Так поступали когда-то многие известные бренды - например, Lego, Adidas, nivea. Почему бы не решиться и вам? Главное, чтобы новое название было благозвучным и легко запоминалось.
4. Использовать намеренные опечатки
Это не самый распространенный, но достаточно интересный способ. Например, Тelefone , PHONEтастика , «ДжЫнсы» - граммар-наци будут негодовать, но название точно привлечет внимание и выделит интернет-магазин из общей массы.
5. Игра слов, ассоциации, каламбур в названии
Названия интернет-магазинов «Точка G», «Народные цены», «Рыбий глаз» играют на прямых ассоциациях, понятных самому широкому кругу потребителей. Каламбуры «Икра слов», «Время есть» действуют более тонко, притягивая внимание самой искушенной ЦА. А ассоциации - они у каждого свои. Возьмите три слова: красная, триста, говорящая. Мои ассоциации будут такими: красная - роза, триста - спартанцев, говорящая - рыба, ваши - совсем другими. Соответственно, и вариантов названий тоже будет множество.
6. Рифмы
Рифмованное название отлично запоминается и рождает положительные эмоции. Хорошие примеры: «Крошка-картошка», «Игрушка-недорогушка», «Пицца Рицца» - тысячи их!
7. На грани фола
Если вы хотите похулиганить - попробуйте назвать интернет-магазин провокационно. Например, интернет-магазин по продаже автозапчастей «Ах Уедь» стопроцентно привлечет внимание, но вот какого рода? Не переборщите:внимательно отслеживайте реакцию аудитории на такие вольности.
Как придумать название интернет-магазина
1. Провести мозговой штурм: сесть и записывать абсолютно все идеи, которые придут в голову. Затем проанализировать каждый вариант или показать друзьям и близким.
Совет: если большинству опрошенных не нравится название, лучше не настаивать на своем: коллективный разум обычно не ошибается.
2. Подбирать синонимы. Этот способ подходит, если вы придумали название, а оно уже занято. Если общая концепция названия понятна - просто подбирайте похожие по смыслу слова, пока не найдете то самое название.
3. Обратиться к неймерам или в агентство интернет-маркетинга : они точно подберут идеальное название.
4. Воспользоваться брендогенератором Brandogenerator.ru или другим похожим сервисом: , Planovik.ru/generator , Webnames.ru и так далее.
Распространенные ошибки нейминга
- Ошибки транслитерации. Любое название интернет-магазина - это одновременно и название домена, вот тут-то и зарыта маркетинговая собака. Старайтесь избегать русских шипящих букв и гласных: “ш”, “щ”, “ж”, “я”, “ю” и т.д. В доменном имени они могут смотреть громоздко и вызвать трудности при попытке набрать адрес в поисковике;
- Такие же сложности могут возникнуть с иностранными словами. Возьмем слово «бутик» и посмотрим, сколько вариантов его написания встречается в названиях интернет-магазинов. Какова вероятность, что потенциальный клиент запомнит именно ваше название и правильно наберет его в строке поиска?
- Банальщина. Все эти top, vip, best - прошлый век , привлекайте внимание к названию другими способами. А если товары в таком интернет-магазине еще и далеки от элит-сегмента - тогда это выглядит просто смешно;
- Названия ни о чем. Помню, как один мой знакомый выбирал название интернет-магазина: открыл словарь и начал выписывать все красивые слова по алфавиту, особо не заморачиваясь, что они означают. Адепт, апекс и альянс были забракованы, до буквы Б дело не дошло: бизнесмена удалось убедить, что эти названия хоть и звучные, но абсолютно безликие. «Успехом» или «Престижем» может называться что угодно: магазин по продаже сумок, детских товаров или косметики;
- Негативные ассоциации. Магазин путевок «Мемориз» - понятно, что имелись в виду воспоминания, но неужели мне одной вспоминается культовая фраза «Мементо море - момент, и в море» ? Магазин здорового питания «Гастрит», «Пир духа» - без комментариев. Скорее всего, неймеры хотели покреативить и разбудить в клиентах чувство юмора, хотели как лучше, но получилось как всегда.
Итак, вы провели мозговой штурм, опросили представителей ЦА и придумали-таки название интернет-магазина. И что дальше с ним делать?
Для начала нужно проверить, не зарегистрировано ли придуманное название ранее. Это можно сделать на специальных сервисах, таких как РФ-Патент.рф или Znakoved. Если название свободно, вам приходит сообщение о его пригодности для регистрации в качестве товарного знака.
Любое название - это товарный знак, Его нужно зарегистрировать в «Роспатенте», подав туда заявку. Госпошлина за регистрацию составляет на февраль 2018 года 16200 рублей. Немаленькая сумма, но зато вы будете уверены, что являетесь правообладателем этого названия.
- Не забывайте об уместности. Если вы небольшой интернет-магазин, который только раскручивается, не называйтесь «Миром сумок» или «Планетой цветов» . Пока у вас небольшой ассортимент, такое пафосное название может вызвать противоположную реакцию у клиентов;
- Пробегитесь по названиям магазинов конкурентов. Мы не призываем заимствовать названия - но хотя бы посмотрите, в каком направлении двигаться. Если вы продаете обувь - посмотрите, может быть, уже 25 аналогичных магазинов имеют нехитрое название «Мир обуви» или shoes-online - значит, у вас есть неплохой шанс отстроиться от конкурентов!
- В то же время не копируйте чужие удачные названия. То, что сработало с одним брендом, может оказаться провальным для другого. Интернет-маркетинг - штука тонкая, и кроме удачного нейминга, в дело вступают многие другие факторы;
- Спросите у целевой аудитории напрямую. Заведите группу в соцсетях и устройте опрос: предложите на выбор несколько вариантов названий и предложите выбрать самое лучшее. Кстати, такой опрос можно провести и у себя на страничке, и даже офлайн : среди друзей и знакомых.
И самое главное
Даже если вы придумали отличное название - не останавливайтесь на достигнутом. Это всего лишь первый шаг в успехе вашего бизнеса. Делайте упор на качество ваших товаров и отличный сервис , не забывайте о комфорте покупателей - и пребудет с вами прибыль. Удачи!
Торговая марка – это то, что качественно может выделить Ваш бизнес среди конкурентов. Но среди множества всевозможных названий нужно выбрать такое, чтоб было интересное, креативное, ассоциировалось с вашей деятельностью, да еще и хорошо запоминалось. Да, задание не из легких. У многих, кто решил регистрировать свою торговую марку возникает один и тот же вопрос: «Как выбрать название торговой марки?»
Если честно, то на просторах интернета множества советов, рекомендаций и подсказок, которые теоретически могут помочь Вам выбрать название торговой марки. Но вся проблема в том, что большинство этих советов мало эффективны и очень редко связаны с реальностью. В данной статье мы же собрали только практические рекомендации, которые используем сами, либо же наши бизнес партнеры. Итак, 9 простых и понятных способов, которые без особого труда помогут вам определиться и выбрать оптимальное название для торговой марки.
1. Топоним или географическое название
Очень часто торговые марки дают название региона, где базируется производство определенного товара. Также можете обратить внимание на то, где находится Ваш бизнес, возможно название городка, района, области будет довольно таки интересным, и можно его выбрать в качестве торговой марки. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».
Также известные производители минеральных вод «Боржоми», «Миргордская», «Моршинская» пошли по схожему принципу и в качестве торговой марки выбрали название региона где добывается вода.
Способ не замысловатый, но при правильном подходе может дать очень хороший эффект.
2. Имя
Очень часто в качестве названия торговой марки используется какое-то имя. Но, как правило, имя выбирается не случайно, а в качестве бренда служит имя основателя либо же какого-то важного человека в данной компании. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes».
Кстати, можно использовать не одно имя, а составляющее от нескольких. К примеру компания которая занимается поставкой и монтажом больших электроустановок называется «АнРи», что является составляющим от имен двух соучредителей – Андрея и Риты. Креативно, интересно, звучит не обычно, да и смысл в себе несет.
3. Фамилия
На ряду с именами очень широко для названия торговых марок используются и фамилии основателей компании. Как правило, фамилия должна сама по себе быть интересной, не широко распространенной, должна необычно звучать и привлекать внимание. Так всемирно известный автомобильный концерн «Форд» назван в четь своего основателя Генри Форда. По данному принципу были названы и пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond».
На данный момент в России, пожалуй, самым популярным брендом, который носит фамилию основателя, является «Tinkoff». Олег Тинькоф – это человек легенда, и как он сам говорит, человек-бренд. А ведь и в правду, его фамилия уже ассоциируется не столько с Олегом, сколько с компаниями которые носят такое название.
4. Природа
Спокон веков природа была лучшим вдохновителем для художников, музыкантов и других творческих личностей. Но на этом можно не ограничиваться, и сегодня специалисты по подбору названий для торговых марок очень широко используют различные природные явления, название растений, животных, и других представителей флоры и фауны. Порой название можно изменить, сделать его более интересным, креативным, таким, чтоб звучало необычно, привлекало внимание. Хотя и не измененные природные явления тоже часто служат основой для названий торговых марок. Так высокоскоростной поезд назван «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам — «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».
5. История.
Не редко для названия торговых марок используют какие-то исторические события, известных в прошлом личностей, название знаковых людей или мест, которые так или иначе изменили ход истории. Стоит отметить, что очень часто исторические названия используют в ресторанном и отельном бизнесе. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».
Статья в тему:
6. Мифология
Специалисты по подбору названия для торговых марок не обошли стороной и мифологию. Если честно, то мифы различных народов мира – это просто золотое руно для различного рода названий. Имена богов, название вымышленных государств, имена различного рода героев и антигероев – все они звучат интересно, необычно, многие являются широко известными, поэтому идеально подходят для торговых марок. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite». Есть известное Украинское вино «Золотая амфора». В общем, если детально присмотреться, то очень много торговых марок позаимствовали свои названия из античной, египетской и азиатской мифологии.
7. Составление двух слов.
Среди торговых марок очень часто можно встретить такие, которые состоят из двух слов. Это распространенная практика, которая позволяет создать уникальное, но в тоже время довольно привлекательное название. Очень часто бывает так, что какое-то слово уже занято, уже используется, но если его логически дополнить, подойти креативно к названию, то может получится довольно интересная торговая марка.
Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».
8. Акроним
Акронимами называют абривиатуры, образованные из начальных слов названия. В советском союзе очень часто использовались акронимы, и даже сейчас многие на слуху. ВАЗ, ЗАЗ, КАМАЗ – это название автомобилей, образованные из первых букв. Например, ВАЗ – Волжский авто завод. Также качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.
В сфере IT извесной торговой маркой, которая была названа по принципу акронимов является IBM (International Business Machines). В наше время акронимы являются довольно популярными, ведь они позволяют существенно сократить название компании, вплоть до 2-3-х букв. В дальнейшем такое название можно использовать и в качестве доменного имени, что будет невероятно удобно.
Каждый раз когда мы сталкиваемся с необходимостью что-то приобрести, будь то одежда, техника, автомобиль или продукты, мы задумываемся о том, у кого будем покупать. И в сознании мы невольно воспроизводим название фирмы или марки, а точнее бренд, который так хорошо запомнился и вызывает нужные ассоциации.
Что такое бренд?
Существует множество историй, когда появлялись компании со звучным именем, и покупатель сразу его запоминал. Но чаще всего название возникает благодаря некоторым правилам, которые связаны с психологией, грамматикой, фонетикой и лексикой, ведь существует даже целое направление в создании брендового имени - нейминг.
С одной стороны, кажется, что придумать имя - это простая задача, но ведь не зря говорят: как назовешь лодку, так она и поплывет! И смысл в этой поговорке очень глубокий.
Впервые слово "нейминг" появился не в XXI и не в прошлом столетии, а еще в XIX веке, когда стала развиваться экономическая конкуренция и производители боролись за своего покупателя.
Сегодня это специальное направление, по которому написано немало книг, и в первую очередь это связано с тем, что конкуренция очень большая, и потому быть лучшим нужно во всем, имея уникальное и оригинальное название.
Бренд - это не просто имя, и даже не только название торговой марки, как часто думают, это нечто большее, потому что оно включает и наименование, и слуховые, и зрительные компоненты. Когда человек слышит название какого-то бренда, у него сразу возникает симпатия или антипатия.
Несколько правил того, как придумать название компании
Нейминг - это целая наука, и поэтому в ней давно уже разработали правила, как прийти к уникальному и оригинальному названию. Чтобы понять, что создавать, нужно представить, что человек может знать не более 10 названий из одной товарной линейки, и с ходу он назовет один или два бренда, а в магазине их может быть представлено десятки товаров.
Название нового бренда должно врезаться в память будущим потребителям и правильно направить на ассоциации. Это значит, что название должно указать:
- какая идея заложена у компании;
- для кого создан этот бренд;
- какие имеются мотивации, чтобы приобрести товар.
При этом выбрать название для бренда нужно такое, чтобы оно не несло негатив, не оскорбляло никого и не дезинформировало покупателей.
Стоит помнить и о юридической стороне и проверять на официальных сайтах и порталах, существует ли уже данное название. Хотя есть фирмы, у которых юридическое лицо может называться как угодно, а торговое название отличается. Так часто делают компании, которые имеют несколько направлений в своей деятельности, где товары или услуги никак не связаны между собой.
Чаще всего для своей компании берут за основу названия следующее:
- имена (детей, любимых, свою фамилию);
- направление услуг (сантехника, окна, продукты);
- географические объекты или название категории (завод такой-то, магазин того-то).
Но, как правило, такие названия слишком просты и мало запоминаются, хотя могут быть и уникальны отчасти, поэтому стоит воспользоваться не только правилами, но и советами, чтобы они получились красивыми и оригинальными.
Бренд - это название компании, которое может быть заключено в одном слове, словосочетании или аббревиатуре. Здесь нужно задуматься о нескольких составляющих:
- Фонетика - слово должно быть ритмичным, звучным и легко произносится, а также отличаться от названий конкурентов.
- Фоносемантика - когда человек будет произносить название, это должно вызвать определенные ассоциации, т.е. если он говорит "продукты", то должен подумать не о мебели, машинах, а о еде.
- Лексика - кроме того, что слово нужно легко произносить, его так же легко можно будет и записать, не мучаясь, например, вопросом, на какой слог поставить ударение.
При этом стоит аккуратно относиться к такому понятию как мода. Ведь сегодня в моде или в тренде одни слова, а через пять лет они сменятся на другие, и новое поколение уже не будет понимать о чем говорит название. Нужно не забывать, что первое, с чем столкнется клиент, будет название, и оно должно ему нравится.
Еще одно правило того, как придумать название бренда, гласит, проверяйте его на своих знакомых и друзьях. Спросите их, легко ли оно читается, понимает ли человек, о чем это, какие ассоциации у него возникают. Проверить нужно на нескольких уровнях: стилистическом, фонетическом, визуальном.
Возможно будут выбраны слова для названия бренда (ведь это очень мелодичный и звучный язык), но только малая часть населения знает итальянский и сможет сразу понять, с чем связана данная компания. Вот если фирма связана как-то с Италией, например, это туристическая фирма, которая занимается созданием и подбором туров в названную страну, то смело в качестве названия можно использовать итальянский.
Не нужно забывать проверять название в поисковых системах. Чем меньше будет результат выдачи, тем лучше, потому что так ассоциации будут возникать именно с вашей фирмой, а не еще с несколькими десятками.
Несколько этапов
Есть определенные правила, как придумать название компании, и их стоит придерживаться во время процесса создания бренда. Он же состоит из нескольких этапов:
- Постановка цели - анализ целевой аудитории, чтобы понять как она реагирует на те или иные фразы фонетически и эстетически.
- Разработка - необходимо придумать несколько вариантов, далее провести семантический и фонетический анализ, который поможет исключить сразу несколько предложенных вариантов.
- Оценка и утверждение - после выбранного варианта необходимо провести объективную оценку по таким критериям как восприятие, соответствие названия деятельности компании и современным понятиям, а также статусу компании. Фирма, которая производит строительные материалы не может выбрать для себя название "Антошка", так как это не солидно, а вот для магазина в спальном районе оно отлично подойдет.
Типичные ошибки
Часто люди думают, что придумать название - это вопрос нескольких минут или часов, и совершают определенные ошибки, выбирая то название, которое не связано ни со стратегией, ни с позиционированием. Наиболее часты следующие ошибки:
- Неправильная ассоциация - прежде чем выбрать слова для названия бренда, спросите себя, что вы представите, будь вы на месте клиента.
- Несоответствие названию. К примеру, что можно представить, услышав название "лучший среди...", а вместо этого клиент увидит ободранную дверь и крошечный офис, где работает один человек.
- Сложное название и произношение. Чем проще, тем лучше, и сегодня это набирает обороты. Если в названии скрыто целое предложение, то это однозначно не понравится потенциальному клиенту.
- Двойники. Придумать название, изменив одну букву в слове, очень легко, но рано или поздно клиент поймет, что его обманывают и не предоставляют того качества, которого он ждет. Так когда-то решили придумать название для взяв известную марку Adidas и заменив буквы, чтобы получилось - Adimas и Abibas. Такой вариант вызывает только критику и подходит для увеличения краткосрочного капитала.
Стоит ли доверить эту задачу профессионалам
Наука нейминг была придумана не просто так, поэтому сегодня существуют различные агентства, которые занимаются созданием бренда для различных фирм. Это могут быть PR или брендинговые агентства.
Но прежде чем поручить дело профессионалам, стоит поставить перед ними четкое техническое задание, предоставить какую-то информацию о компании и высказать свое пожелание.
Специалисты в несколько этапов будут придумывать бренд: генерировать варианты, проводить отбор, тестировать выбранные, проводить юридическую проверку и регистрацию.
Идеи для названия бренда могут быть разными, но какие из них окажутся выигрышными, знают профессионалы.
Как самому придумать название
Естественно, кто-то предпочтет самостоятельно заниматься данной задачей и подумает над тем, как придумать название бренда, потому что только сам владелец хорошо знает, чем он занимается, и как лучше преподнести это потребителю.
Но здесь все-таки поребуется работа не одного человека, а команды. Вместе с ней необходимо будет провести мозговой штурм, проработать множество идей и вариантов, чтобы впоследствии выбрать наилучший.
Помощь при создании
Как придумать название бренда - самостоятельно или поручить дело профессионалам? Каждый сам решает, как поступить, но при этом стоит помнить, что есть несколько хороших программ, которые могут помочь в этом ответственном деле. Существует несколько генераторов названий, которые подсказывают несколько направлений, но это не значит, что предложенное генератором сразу надо использовать, ведь и кто-то другой может взять данный вариант.
Вот некоторые зи онлайн-генераторов:
- earn24;
- "Брендогенератор";
- "Мегагенератор";
- "Англоязычный онлайн-генератор".
Их достаточно просто использовать - здесь подсказывают все шаги и предлагают несколько вариантов.
Удачные примеры
Если изучать названия брендов в совершенно разных сферах, то можно заменить некоторые тенденции и принципы, по которым создаются названия.
Ниже будут приведены удачные примеры известных брендов не только в определенной стране, но и во всем мире:
- Имя, фамилия - «Heinz», «Mercedes», «Аленка».
- Названия, связанные с географией или явлениями природы, - «Молния», «Bangkok Bank».
- Описание деятельности - «СургутНефтеГаз», «Apple Computers».
- Исторические личности - «Граф Орлов», «Lincoln».
- Рифма и ритм - «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
- Мифология - «Mazda», «Sprite».
- Акроним (слово из первых букв, часть слова) - «МТС», «ВАЗ».
Как создать свой бренд - выбор названия и логотипа, этапы регистрации. Получите 7 советов, как открыть свой бренд одежды + 4 идеи для успешной рекламы.
Открывая бренд, предприниматель патентует не только логотип своей компании, ее слоган и товарные особенности.
Бренд – это нечто большее: все эмоции, ассоциации, чувства клиента, связанные с товаром или услугой, положительные и отрицательные отзывы, счастливые и разочарованные потребители.
Как открыть свой бренд одежды?
Именно этот вопрос ответит данная статья.
Вы узнаете все тонкости процесса рождения новой торговой марки, как придумать название бренда, зарегистрировать свое творение в Роспатенте.
Как придумать название бренда?
Разработка бренда начинается с задачи, как придумать название бренда.
Потребитель оценивает не только графическое оформление логотипа компании.
Его также интересует и смысловое наполнение, которое содержится в названии.
Предприниматель должен проявить творческий подход.
Имя бренда отражается на успешности всех маркетинговых операций!
Как придумать уникальное имя для бренда?
«В любом проекте важнейшим фактором является вера в успех. Без веры успех невозможен.»
Уильям Джеймс
Подумайте, что особенного будет в производимом товаре, определите конкурентные преимущества продукции.
Вновь вспомним, что целевая аудитория – молодые люди, покупающие в интернете абсолютно все.
При выполнении указанных маркетинговых шагов, ваша одежда очень скоро выбьется на лидирующие позиции рынка.
О том, как молодая девушка сама создала свой бренд одежды, рассказано в следующем видео.
Смотрите и вдохновляйтесь:
Сколько денег нужно, чтобы открыть свой бренд одежды?
Перейдем к сухим точным расчетам.Предпринимательство в любом проявлении не терпит финансовых ошибок.
Для удобства арифметических операций, за образец возьмем ежемесячное производство вашим предприятием партии в 1 000 единиц продукции.
Стоимость производства одной единицы – 450 руб. (ткань + пошивка), цена реализации – 700 руб.
Начнем с подсчета начального капиталовложения в производство:
Ежемесячные капиталовложения:
Ежемесячный доход от продажи брендовой одежды составит 700 000 руб.
При таких показателях окупаемость удачного предприятия по продаже брендовой одежды составит 1 месяц.
У вас есть желание испытать себя в роли дизайнера и предпринимателя?
Собственный бренд одежды – идеальное решение.
Бизнес быстро окупается и приносит стабильный доход.
Если после прочтения статьи, у вас еще остался вопрос: как создать свой бренд одежды , остается только лично попробовать на практике, что бы понять все тонкости предпринимательства.
Все что потребуется для реализации проекта – настойчивость и вера в свои силы.
Готовы ли вы заплатить такую цену за успех?
Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту
